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oa SAHARA : Journal of Social Aspects of HIV / AIDS Research Alliance - The use of culturally themed HIV messages and their implications for future behaviour change communication campaigns : the case of Botswana : original article

 

Abstract

The 'ABC' approach promoted at the beginning of the HIV / AIDS epidemic in Botswana has failed to yield significant behaviour change. Formative research was conducted in urban, semi-urban and rural areas to explore how the use of sociocultural messages depicted in posters elicited people's response to HIV / AIDS-related behaviours. The research interrogated values and practices underpinning Tswana philosophy in relation to parent-child communication, voluntary counselling and testing, condom use and faithfulness. A total of 206 individuals aged 15 - 49 years were purposively interviewed. The results showed that this campaign was perceived as an activation of positive Batswana culture to modify harmful norms, values and social practices, drawing upon those cultural aspects favouring more positive behaviour. We conclude that behaviour change communication should promote links to cultural values and principles. This can be achieved by: communication in other languages in order to reach all groups in Botswana; providing opportunities for venturing into other ways of communicating HIV / AIDS messages to Batswana in light of literacy skills; and using communication media that is developed on the basis of cultural approaches and focuses on segmented population groups.

L'approche 'ABC' qui a été promue au début de l'épidémie du VIH / SIDA au Botswana n'a pas réussi à rendre le changement de comportement souhaité. Une recherche formative a été menée dans des milieux urbain, semiurbain et rural afin d'étudier comment l'emploi des messages socioculturels représentés sur des affiches a pu provoquer une réponse des gens par rapport aux comportements liés au VIH / SIDA. Cette recherche a interrogé les valeurs et les usages qui sont à la base de la philosophie 'tswana' notamment la communication parent-enfant, la consultation et le dépistage volontaires, l'utilisation du préservatif et la fidélité. Un total de 206 individus âgés de 15 à 49 ans ont été interviewés avec un but précis. Les résultats de cette étude ont montré que cette campagne était perçue comme une mise à pied d'une culture positive des 'Batswana' afin de modifier des normes, des valeurs et des usages sociaux nuisibles tout en puisant des aspects culturels qui favorisent davantage un comportement positif. Nous tirons une conclusion que la communication de changement de comportement doit encourager des liens des valeurs et des principes culturels. Ceci peut se réaliser par: communiquer en d'autres langues afin d'atteindre tous les groupes du Botswana; mettre à disposition des occasions de s'aventurier dans d'autres moyens de communiquer les messages du VIH / SIDA auprès des 'Batswana' concernant les habilités d'alphabétisation; et par la communication des médias développés sur des bases des approches et des points de focalisation sur des groupes de la population segmentés.

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/content/m_sahara/3/2/EJC64336
2006-08-01
2016-12-05
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