1887

oa SAHARA : Journal of Social Aspects of HIV / AIDS Research Alliance - Reaching the hearts and minds of illiterate women in the Amhara highland of Ethiopia : development and pre-testing of oral HIV/AIDS prevention messages : original article

 

Abstract

In the style of radio programmes, we developed three episodes of audio HIV prevention education for illiterate women in Ethiopia. We used social-oriented presentation formats, such as discussion between women on HIV prevention, and expert-oriented presentation formats, such as an interview with a male doctor. The aim of this study was to assess the relation between evaluation of presentation formats and overall liking of episodes, which is important for persuasive effects. Thirty women from rural Amhara listened to the episodes and, after listening, female data collectors interviewed the women on evaluation of presentation formats, overall liking of episodes, identification with the characters and convincingness. Evaluation of social-oriented presentation formats was strongly related to overall liking of episodes, but evaluation of expert-oriented presentation formats was not. This relation was mediated through convincingness and not through identification. We conclude that social-oriented presentation formats make messages more convincing and, consequently, improve overall liking and persuasive impact.

Dans le style des programmes radio, nous avons développé trois épisodes d'éducation audio dans le domaine de la prévention du VIH pour les femmes analphabètes en Ethiopie. Nous avons utilisé des formats de présentations d'aspect social, tels que des discussions entre femmes sur la prévention du VIH, et des formats de présentations de style expert, tels qu'un entretien avec un médecin. L'objectif de cette étude consistait à évaluer la relation entre l'évaluation des formats de présentation et l'appréciation générale des épisodes, qui est important pour obtenir des effets de persuasion. Trente femmes vivant dans la région rurale d'Amhara ont écouté les épisodes, après quoi elles ont été interrogées par des personnes chargées de la collecte des données auprès des femmes sur l'évaluation des formats de présentation, leur appréciation générale, l'identification avec les personnages et le caractère convaincant des épisodes. L'évaluation des formats de présentation d'aspect social était fortement liée à l'appréciation générale des épisodes, mais l'évaluation des formats de présentation de style expert ne l'était pas. Cette relation passait par le caractère convaincant et non par l'identification. Nous concluons que les formats de présentation d'aspect social rendent les messages plus convaincants et qu'ils améliorent en conséquence l'appréciation générale et l'impact en termes de persuasion.

Loading

Article metrics loading...

/content/m_sahara/7/1/EJC64422
2010-07-01
2016-12-05
This is a required field
Please enter a valid email address
Approval was a Success
Invalid data
An Error Occurred
Approval was partially successful, following selected items could not be processed due to error